শিল্প নেতারা কেন সাংহাই কাইকির নতুন সাংস্কৃতিক পণ্য লাইন পছন্দ করেন?

যখন আমি সাংস্কৃতিক পণ্যের বাজারের দিকে তাকাই, আমি বারবার একই সমস্যা দেখি: অনেক আইটেম একটি ছবির জন্য সুন্দর দেখায়, তবুও সেগুলি দৈনন্দিন ব্যবহারে থাকে না। একটি ব্র্যান্ড একটি উপহার, একটি দোকান প্রদর্শন আইটেম, বা একটি প্রচারাভিযান অংশ চাইতে পারে, কিন্তু চূড়ান্ত পণ্য প্রায়ই জেনেরিক মনে হয়. এটি ব্র্যান্ডের ভয়েস মিস করতে পারে। এটি স্থানীয় স্বাদ মিস করতে পারে। এটি লোকেদের এটি রাখার কারণ দিতেও ব্যর্থ হতে পারে। এই কারণেই আমি বুঝতে পারি যে কেন শীর্ষ ব্র্যান্ডগুলি সাংহাই কাইকির নতুন সাংস্কৃতিক পণ্য লাইনে মনোযোগ দেয়। মনোযোগের জন্য লাইনটি জোরে হওয়ার চেষ্টা করে না। এটি তার চেয়ে ভাল কাজ করে। এটি সংস্কৃতি নেয়, ব্যবহারিক ব্যবহার যোগ করে এবং ব্র্যান্ডগুলিকে একটি নরম কিন্তু শক্তিশালী কণ্ঠে কথা বলার উপায় দেয়। আমি মনে করি যে ভারসাম্য অনেক গুরুত্বপূর্ণ। আমি যেটা সবচেয়ে পছন্দ করি তা হল সাংহাই এর শহরের সাথে পণ্যগুলি যেভাবে সংযোগ করা যায় তা এখনও ব্যবহারযোগ্য থাকা অবস্থায় অনুভব করে। একটি নোটবুক, একটি কাপ, একটি টোট ব্যাগ, বা একটি ডেস্ক আইটেম ভারী বা পুরানো ধাঁচের না দেখে স্থানীয় প্রতীক বহন করতে পারে। এটি আমার কাছে গুরুত্বপূর্ণ, কারণ একটি সাংস্কৃতিক পণ্য কেবল একটি শেলফে থাকা উচিত নয়। এটি দৈনন্দিন জীবনে সরানো উচিত। লোকেরা যখন এটি কর্মক্ষেত্রে, বাড়িতে বা ভ্রমণের সময় ব্যবহার করে, তখন ব্র্যান্ডের বার্তাটি তাদের সাথে ভ্রমণ করে। আমি আরও দেখতে পাচ্ছি যে এই ধরণের পণ্য লাইন কীভাবে একটি ব্র্যান্ডকে একটি খুব সাধারণ ব্যথার সমস্যা সমাধান করতে সহায়তা করে: "আমি কীভাবে লোকেদের খুব বেশি চাপ না দিয়ে আমাকে মনে রাখতে পারি?" আমি মনে করি অনেক দল এই সমস্যার সম্মুখীন হয়। তারা দৃশ্যমানতা চায়, কিন্তু তারা চায় না যে তাদের বার্তা জোর করে অনুভব করুক। একটি ভালভাবে তৈরি সাংস্কৃতিক পণ্য তাদের একটি শান্ত পথ দেয়। এটি ব্যবহারের মাধ্যমে যোগাযোগ তৈরি করে, চাপ নয়। এটি প্রায়ই আধুনিক ক্রেতাদের জন্য একটি ভাল ফিট. শীর্ষ ব্র্যান্ডগুলি এই ধরণের লাইনের যত্ন নেওয়ার আরেকটি কারণ রয়েছে। এটি তাদের পণ্যের চারপাশে একটি গল্প তৈরি করার জায়গা দেয়, এটিতে কেবল একটি লোগো নয়। আমি লক্ষ্য করেছি যে যখন একটি ব্র্যান্ড স্পষ্ট স্থানীয় অর্থ সহ একটি সাংস্কৃতিক আইটেম ব্যবহার করে, তখন দর্শকরা আরও প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করে। প্যাটার্ন কোথা থেকে এসেছে? কেন এই রং? কেন এই আকৃতি? সেই ছোট ছোট প্রশ্নগুলো স্মৃতির দরজা খুলে দেয়। মেমরি দরকারী। প্রচারাভিযান শেষ হওয়ার পরে এটি একটি ব্র্যান্ডকে কারও মনে থাকতে সাহায্য করে। একটি সাধারণ উদাহরণ মনে আসে। একটি খুচরা ব্র্যান্ড একটি নতুন শহরের দোকান চালু করে দর্শকদের সাংহাই-অনুপ্রাণিত বিবরণ সহ একটি সীমিত টোট ব্যাগ দিতে পারে। যদি ব্যাগটি মজবুত, ঝরঝরে এবং বহন করা সহজ হয় তবে লোকেরা এটি আবার ব্যবহার করবে। যতবার তারা করে, তারা ব্র্যান্ডের নাম এবং শহরের চিত্র একসাথে দেখে। এটি একটি বড়, নাটকীয় পদক্ষেপ নয়। এটি একটি শান্ত এক. আমি মনে করি শান্ত পদক্ষেপগুলি প্রায়ই মানুষের প্রত্যাশার চেয়ে ভাল কাজ করে। আমি মান নিয়ন্ত্রণের দিকেও মনোযোগ দিই। একটি সাংস্কৃতিক পণ্য দ্রুত ব্যর্থ হতে পারে যদি মুদ্রণ বিবর্ণ হয়, উপাদান দুর্বল বোধ করে, বা ফিনিসটি অসম দেখায়। ব্র্যান্ড এটা জানে। তারা খারাপ মৃত্যুদন্ড দ্বারা নষ্ট একটি ভাল ধারণা চান না. সাংহাই কাইকির নতুন সাংস্কৃতিক পণ্য লাইন পণ্যটিকে ব্র্যান্ড ইমেজের অংশ হিসাবে বিবেচনা করে সেই উদ্বেগের উত্তর দেবে বলে মনে হচ্ছে, চিন্তাভাবনা হিসাবে নয়। এটি আমার কাছে গুরুত্বপূর্ণ, যেহেতু একটি দুর্বল আইটেম প্রভাবিত করতে পারে কীভাবে লোকেরা পুরো প্রচারণাকে বিচার করে। একটি বিপণন দৃষ্টিকোণ থেকে, এই লাইনের আরেকটি স্পষ্ট শক্তি রয়েছে: এটি অনেক ব্যবহারের ক্ষেত্রে ফিট করে। আমি কল্পনা করতে পারি এটি স্টোর খোলা, ছুটির উপহার, সদস্য পুরষ্কার, ইভেন্ট উপহার, কর্পোরেট উপহার, এবং পর্যটক খুচরো জন্য কাজ করে। একটি পণ্য যা বিভিন্ন দৃশ্য জুড়ে যেতে পারে একটি ব্র্যান্ডকে আরও নমনীয়তা দেয়। এটি দলটিকে বার্তাটি ভাঙ্গা অনুভব না করে বিভিন্ন উপায়ে একটি পরিষ্কার ধারণা পুনরায় ব্যবহার করতে দেয়। আমি মনে করি লাইনটি কাজ করে কারণ এটি বিভিন্ন দর্শকদের সম্মান করে। কেউ কেউ সৌন্দর্য চায়। কিছু ফাংশন চান. কেউ কেউ স্থানীয় চরিত্রের সাথে একটি উপহার চান। কেউ কেউ এমন কিছু চায় যা তারা আসলে ব্যবহার করতে পারে। একটি শক্তিশালী সাংস্কৃতিক পণ্য লাইন এক ধরণের ক্রেতাকে অন্য ধরণের স্বাদ গ্রহণ করতে বাধ্য করে না। এটি মানুষকে এমন একটি পছন্দ দেয় যা স্বাভাবিক বোধ করে। এটি একটি ব্যবহারিক জয়, এবং আমি বিশ্বাস করি শীর্ষ ব্র্যান্ডগুলি এটি খুব দ্রুত লক্ষ্য করে। আমার দৃষ্টিভঙ্গি সহজ. ব্র্যান্ডগুলি সাংস্কৃতিক পণ্যগুলির সাথে প্রেমে পড়ে না কারণ তারা দেখতে সুন্দর। তারা যত্ন করে যখন একটি পণ্য তাদের একটি স্পষ্ট প্রয়োজন সমাধান করতে সাহায্য করে: আরও ভাল মেমরি, ভাল ব্যবহার, ভাল গল্প এবং দর্শকদের সাথে আরও ভাল ফিট। সাংহাই কাইকির নতুন সাংস্কৃতিক পণ্য লাইন পরিষ্কার এবং ব্যবহারযোগ্য উপায়ে সেই চাহিদাগুলি পূরণ করে বলে মনে হচ্ছে। যে কারণে এটি দাঁড়িয়েছে। যখন আমি পিছিয়ে পড়ি, আমি একটি স্পষ্ট পাঠ দেখতে পাই। একটি সাংস্কৃতিক পণ্য সবচেয়ে ভাল কাজ করে যখন এটি আংশিক ডিজাইন, আংশিক উপযোগিতা এবং আংশিক ব্র্যান্ড বার্তা। যদি একটি অংশ অনুপস্থিত থাকে তবে আইটেমটি এখনও বিদ্যমান থাকতে পারে তবে এটি খুব বেশি ওজন বহন করবে না। যখন তিনটি অংশ একসাথে কাজ করে, তখন পণ্যটি গ্রহণ করা সহজ এবং মনে রাখা সহজ মনে হয়। এটি সেই জায়গা যেখানে শক্তিশালী ব্র্যান্ড থাকতে পছন্দ করে।

যখন আমি সাংহাই কাইকির নতুন সাংস্কৃতিক লাইনের দিকে তাকাই, তখন আমি এমন একটি পণ্য দেখতে পাই না যা শুধুমাত্র স্থানীয় দেখতে চেষ্টা করে। আমি একটি লাইন দেখছি যা ক্রেতাদের জন্য একটি সাধারণ সমস্যার সমাধান করে: অনেক সাংস্কৃতিক পণ্য প্রথম নজরে সুন্দর মনে হয়, তবুও সেগুলি দৈনন্দিন জীবনের সাথে খাপ খায় না। লোকেরা ধারণাটি পছন্দ করতে পারে, তবে তারা এমন কিছু ব্যবহার করতে চায় না যা মেলে কঠিন, ব্যাখ্যা করা কঠিন বা উপহার দেওয়া কঠিন। সাংহাই কাইকি সেই ব্যবধান এড়াতে বলে মনে হচ্ছে। ব্র্যান্ড যেভাবে স্থানীয় অনুভূতিকে সহজ রাখে তা হল আমার কাছে যা দাঁড়িয়েছে। নকশাটি কোথা থেকে এসেছে তা প্রমাণ করার জন্য উচ্চতর চিহ্নের প্রয়োজন নেই। একটি পরিষ্কার আকৃতি, একটি নরম রঙ, একটি ছোট শহরের বিবরণ, বা একটি পরিচিত রাস্তার মেজাজ ইতিমধ্যে নিজের জন্য কথা বলতে পারে। আমি মনে করি এটি একটি কারণ মানুষ এটি প্রতিক্রিয়া. পণ্যটি কাছে মনে হয়, দূরে নয়। আমি গ্রাহকদের আচরণে এই প্যাটার্ন অনেকবার দেখেছি। যখন একটি সাংস্কৃতিক আইটেম বিশদ বিবরণের সাথে খুব ভারী হয়, তখন লোকেরা এটির প্রশংসা করতে পারে, তারপরে তা তাকে রেখে দেয়। যখন একই আইটেম ব্যবহার করা সহজ মনে হয়, তারা এটি বাড়িতে নিয়ে আসে। এটি একটি বড় পার্থক্য. একটি সাংহাই রাস্তার দৃশ্য সহ একটি নোটবুক, একটি শান্ত শহরের লাইন সহ একটি টোট ব্যাগ, বা একটি ছোট স্থানীয় প্যাটার্ন সহ একটি কাপ ক্রেতার কাছ থেকে খুব বেশি কিছু না জিজ্ঞাসা করেই দৈনন্দিন জীবনে প্রবেশ করতে পারে৷ সেখানেই নতুন সাংস্কৃতিক লাইন স্মার্ট বোধ করে। আমি মনে করি লাইনটি কাজ করে কারণ এটি মানুষকে এমন একটি গল্প দেয় যা তারা চেষ্টা ছাড়াই ভাগ করতে পারে। একটি উপহার শুধুমাত্র বস্তু সম্পর্কে নয়। এটা এর পিছনে অনুভূতি সম্পর্কে. যখন আমি কাউকে এমন একটি পণ্য দিই যা স্থানীয় স্মৃতি বহন করে, আমি কেবল একটি জিনিস হস্তান্তর করছি না। আমি জায়গা, স্বাদ এবং মেজাজের একটি অংশ শেয়ার করছি। যে উপহার গরম অনুভব করে তোলে. আমার এক বন্ধু একবার এক সহকর্মীর জন্য একটি শহর-থিমযুক্ত নোটবুক বেছে নিয়েছিল যে সবেমাত্র সাংহাইতে চলে গেছে। নোটবুক নিজেই সহজ ছিল. প্রচ্ছদটি একটি শান্ত স্থানীয় রাস্তার দৃশ্য দেখায়, একটি উচ্চস্বরে পর্যটক চিত্র নয়। সহকর্মী এটি পছন্দ করেছেন কারণ এটি ব্যক্তিগত মনে হয়েছে, তবুও খুব গুরুতর নয়। এটি এমন প্রতিক্রিয়া যা একটি ভাল সাংস্কৃতিক লাইন তৈরি করতে পারে। এটি লোকেদের বলতে সাহায্য করে, "আমি এটি একটি কারণে বেছে নিয়েছি।" আমি ব্যবহারে গভীর মনোযোগ দিই, কারণ ব্যবহার সিদ্ধান্ত নেয় একটি ডিজাইন মানুষের সাথে থাকে কিনা। একটি সাংস্কৃতিক লাইন ফটোতে ভাল দেখতে পারে, তবুও যদি এটি বাস্তব জীবনের সাথে মানানসই না হয় তবে এখনও ব্যর্থ হয়। সাংহাই কাইকি বুঝতে পেরেছেন যে ক্রেতারা এমন আইটেম চান যা তারা বহন করতে পারে, একটি ডেস্কে রাখতে পারে বা উদ্বেগ ছাড়াই উপহার হিসাবে দিতে পারে। এটি ব্যবহারিক মূল্য। এটি খালি শৈলীর চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ। আমি মনে করি লাইনটি জনপ্রিয় বোধ করে কারণ এটি একই সময়ে বিভিন্ন বয়সের সাথে কথা বলে। অল্প বয়স্ক ক্রেতারা প্রায়ই একটি নতুন চেহারা এবং পরিচয়ের অনুভূতি চায়। বয়স্ক ক্রেতারা স্মৃতি, শহরের অনুভূতি এবং উপহারের মূল্য সম্পর্কে আরও যত্নবান হতে পারে। যদি একটি পণ্য উভয় পক্ষের সাথে দেখা করতে পারে তবে এর একটি বিস্তৃত পথ রয়েছে। সাংহাই কাইকির নতুন সাংস্কৃতিক লাইন একটি শান্ত ভিজ্যুয়াল শৈলী ব্যবহার করে এটি করতে দেখা যাচ্ছে। এটা খুব কঠিন ধাক্কা না. এটি ক্রেতার জন্য তাদের নিজস্ব স্মৃতি প্রজেক্ট করার জন্য জায়গা ছেড়ে দেয়। এই ধরনের নকশা বিশ্বাস করা সহজ। আরেকটি বিষয় আছে যা আমি উপেক্ষা করতে পারি না। লোকেরা আজ তারা কী পোস্ট করে এবং কী বহন করে তার প্রতি মনোযোগ দেয়। একটি সাংস্কৃতিক আইটেম যা পরিষ্কার দেখায় এবং একটি পরিষ্কার গল্প রয়েছে সামাজিক ভাগ করে নেওয়ার মাধ্যমে ভাল ভ্রমণ করতে পারে। নয় কারণ এটি মনোযোগের জন্য চিৎকার করে, কিন্তু কারণ এটি সৎ এবং চিনতে সহজ বোধ করে। একটি ডেস্কে একটি ছবি, একটি ক্যাফেতে একটি উপহার, একটি ট্রেন স্টেশনে একটি ব্যাগ - এই ছোট দৃশ্যগুলি স্বাভাবিকভাবে লাইনটি ছড়িয়ে দিতে পারে। আমি এটাকে শক্তিশালী বাজারের ফিটের লক্ষণ হিসেবে দেখছি। আমার দিক থেকে, মনোযোগ পিছনে কারণ সহজ. লাইনটি তিনটি জিনিস বোঝে: এটি স্থানীয় সংস্কৃতিকে পড়তে সহজ রাখে। এটি ডিজাইনকে দরকারী কিছুতে পরিণত করে। এটি লোকেদের এটি সম্পর্কে কথা বলার কারণ দেয়। এই তিনটি অংশ একত্রিত হলে, একটি সাংস্কৃতিক লাইন মনোযোগ জোর করার প্রয়োজন হয় না. লোকেরা নিজেরাই এটি লক্ষ্য করতে শুরু করে। আমার দৃষ্টিভঙ্গি হল সাংহাই কাইকির নতুন সাংস্কৃতিক লাইন ভাল কাজ করছে কারণ এটি অনুভূতি এবং কাজ উভয়কেই সম্মান করে। এটি ক্রেতাদের একটি বা অন্যটি বেছে নিতে বলে না। এটি এমন একটি পণ্য অফার করে যা একটি ডেস্কে বসতে পারে, প্রতিদিনের ব্যবহারে যেতে পারে এবং একই সাথে শহরের স্মৃতি বহন করতে পারে। যে অংশ আমি সবচেয়ে বিশ্বাসযোগ্য খুঁজে.

যখন লোকেরা সাংহাই কাইকি সম্পর্কে কথা বলে, আমি বারবার একই উদ্বেগ শুনি: অনেক ব্যবসা এমন একজন অংশীদার চায় যা কাজকে মসৃণ, পরিষ্কার এবং বিশ্বাস করা সহজ করে। আমি সেই অনুভূতি বুঝি। আমি দেখেছি দলগুলো অস্পষ্ট উদ্ধৃতি, বারবার সংশোধন, ধীরগতির উত্তর এবং অগোছালো হ্যান্ডঅফের জন্য শক্তি হারায়। সমস্যা শুধু কাজ নিজেই নয়। আসল ব্যথা অনিশ্চয়তা থেকে আসে। যখন একজন ক্রেতা সরাসরি উত্তর পেতে পারে না, তখন আত্মবিশ্বাস দ্রুত কমে যায়। এ কারণেই ব্যবসায়িক কথোপকথনে সাংহাই কাইকিকে প্রায়শই উল্লেখ করা হয়। লোকেরা যাকে মূল্য বলে মনে করে তা গোলমাল বা বড় প্রতিশ্রুতি নয়। তারা সহজ যোগাযোগ, স্থির পরিষেবা এবং একটি প্রক্রিয়া চায় যা তাদের সময় এবং মনোযোগকে সম্মান করে। আমি এই ধরনের সেবাকে ব্যবহারিক দৃষ্টিকোণ থেকে দেখি। যদি একজন অংশীদার পরবর্তী পদক্ষেপটি সহজ ভাষায় ব্যাখ্যা করতে না পারে, আমি বিশ্বাস হারিয়ে ফেলি। যদি একটি নমুনা, প্রস্তাব, বা পরিষেবা পরিকল্পনা একটি স্পষ্ট কারণ ছাড়াই পরিবর্তন করতে থাকে, আমি চাপ বৃদ্ধি অনুভব করি। যদি দল মনোযোগ সহকারে শোনে এবং সুনির্দিষ্টভাবে উত্তর দেয়, আমি শিথিল হই। পুরো প্রকল্প সহজ মনে হয়. আমি মনে করি শিল্পের লোকেরা সাংহাই কাইকি সম্পর্কে কথা বলার সময় এই ধরনের পার্থক্য লক্ষ্য করে। আমি যে মানটি খুঁজছি তা আমি ভেঙে ফেলব তা এখানে। 1. পরিষ্কার যোগাযোগ আমি সরাসরি উত্তর চাই. দীর্ঘ বক্তৃতা নয়। অস্পষ্ট প্রতিশ্রুতি নয়। যখন একটি দল ব্যাখ্যা করতে পারে যে তারা কী করতে পারে, আমার কাছ থেকে তাদের কী প্রয়োজন এবং ফলাফলটি কেমন হওয়া উচিত, কাজটি শক্ত মাটিতে শুরু হয়। আমি দেখেছি অনেক প্রকল্প ট্র্যাক বন্ধ হয়ে যায় কারণ প্রাথমিক কথোপকথন খুব আলগা ছিল। 2. একটি সহজ প্রক্রিয়া যা আমি অনুমান না করে অনুসরণ করতে পারি এমন একটি প্রক্রিয়া আমি পছন্দ করি। লক্ষ্য ভাগ করুন. বিস্তারিত নিশ্চিত করুন. নমুনা বা পরিকল্পনা পরীক্ষা করুন. ফলাফল পর্যালোচনা করুন. এটি মৌলিক শোনাচ্ছে, তবুও অনেক ব্যবসা এখনও এখানে সংগ্রাম করে। একটি সহজ প্রক্রিয়া প্রচেষ্টা সংরক্ষণ করে। এটি ভুলগুলিও হ্রাস করে যা পরবর্তীতে উভয় পক্ষের জন্য আরও কাজ তৈরি করে। 3. ছোট বিবরণের প্রতি মনোযোগ আমি ছোট বিবরণগুলিতে মনোযোগ দেই কারণ ক্রেতারাও তা করে। একটি রঙ যা কিছুটা বন্ধ মনে হয়, একটি লেবেল যা বিশ্রীভাবে পড়ে, একটি আকারের নোট যা যথেষ্ট পরিষ্কার নয়, একটি উত্তর যা একটি মূল পয়েন্ট মিস করে - এই ছোট জিনিসগুলি পুরো অভিজ্ঞতাকে রূপ দিতে পারে। আমি দেখেছি একটি মাঝারি আকারের ব্র্যান্ডের একজন ক্রয় ব্যবস্থাপক প্রতিটি অর্ডারে ছোট ছোট ত্রুটিগুলি সংশোধন করার জন্য খুব বেশি শক্তি ব্যয় করেন। তার দল পরিপূর্ণতা জন্য জিজ্ঞাসা ছিল না. তারা শুধু কম পরিহারযোগ্য সমস্যা চেয়েছিলেন। তিনি তার সরবরাহকারীর সাথে যোগাযোগের প্রবাহকে শক্ত করার পরে, তার দিনটি হালকা অনুভূত হয়েছিল। যে ধরনের পরিবর্তন গুরুত্বপূর্ণ. 4. ধারাবাহিকতা যখন অভিজ্ঞতা স্থির থাকে তখন আমি একজন অংশীদারকে আরও বিশ্বাস করি। পরবর্তী রাউন্ড দুর্বল হলে একটি ভাল নমুনার অর্থ সামান্য। একটি দ্রুত উত্তর মানে সামান্য যদি পরবর্তী বার্তা খুব বেশি সময় নেয়। ধারাবাহিকতা আত্মবিশ্বাস তৈরি করে। এটি একটি কারণ যা লোকেরা শিল্পের আলোচনায় সাংহাই কাইকিকে নিয়ে আসছে। একটি নাম কথোপকথনে থাকে যখন কাজের শৈলী স্থিতিশীল এবং দরকারী বোধ করে। 5. ব্যবহারিক ফলাফলের উপর ফোকাস যদি ফলাফল আমাকে সাহায্য না করে তবে আমি অভিনব ভাষার জন্য যত্নবান নই। আমি এমন কাজ চাই যা আসল লক্ষ্যকে সমর্থন করে। আমার যদি আরও ভাল বিক্রয়, মসৃণ ক্রিয়াকলাপ, বা একটি পরিষ্কার ব্র্যান্ড ইমেজের প্রয়োজন হয়, তাহলে পরিষেবাটি সেই লক্ষ্যের সাথে সরাসরি সংযোগ করা উচিত। যে অংশটি অনেক সিদ্ধান্ত গ্রহণকারীরা প্রশংসা করেন। তারা সাজসজ্জা খুঁজছেন না. তারা একটি অংশীদার খুঁজছেন যে তাদের একটি বাস্তব সমস্যা সমাধান করতে সাহায্য করতে পারে. আমি আরও মনে করি এখানেই অনেক ব্র্যান্ড ক্রেতা হারায়। তারা খুব বেশি কথা বলে। তারা খুব কম ব্যাখ্যা করে। তারা এমন বৈশিষ্ট্য যুক্ত করে যা সুন্দর শোনায় কিন্তু ক্লায়েন্টকে এগিয়ে যেতে সাহায্য করে না। একটি কোম্পানি মনোযোগ উপার্জন করে যখন এটি বিপরীত করে। এটা ভাল শোনে. এটা বার্তা পরিষ্কার রাখে. এটি ক্রেতাকে অনুভব করে যে প্রতিটি পদক্ষেপের একটি উদ্দেশ্য রয়েছে। আমি যদি সাংহাই কাইকির সাথে কাজ করতাম, আমি তিনটি জিনিস মাথায় রাখতাম। আমি লক্ষ্যটা আগেই বলে দিতাম। আমি এগিয়ে যাওয়ার আগে বিস্তারিত নিশ্চিত করব। আমি মূল প্রয়োজনের বিপরীতে ফলাফল পর্যালোচনা করব, "যথেষ্ট ভাল" এর অস্পষ্ট ধারণার বিরুদ্ধে নয়। এই পদ্ধতিটি সহজ শোনাতে পারে, তবে প্রায়শই ক্লায়েন্টরা যা চায় তা সহজ। যখন কাজটি বোঝা সহজ হয়, তখন লোকেরা দ্রুত সিদ্ধান্ত নিতে পারে। যখন পরিষেবা স্থিতিশীল বোধ করে, লোকেরা আরও আত্মবিশ্বাসের সাথে ফিরে আসে। আমি মনে করি সে কারণেই সাংহাই কাইকি নামটি আসছে। উচ্চস্বরে দাবির কারণে নয়, কিন্তু কারণ লোকেরা এমন একটি দলের সাথে কাজ করার অভিজ্ঞতা মনে রাখে যা পরিষ্কার, ব্যবহারিক এবং মোকাবেলা করা সহজ মনে করে। আমার দৃষ্টিতে, একটি শক্তিশালী ব্যবসায়িক সম্পর্কের মতই এটি অনুভব করা উচিত। পরিষ্কার যোগাযোগ। অবিচলিত অনুসরণ. বিস্তারিত বাস্তব মান.

আমি অনেক ব্র্যান্ডকে একই সমস্যায় পড়তে দেখেছি। তারা এমন পণ্য চায় যা লোকেরা রাখবে, ব্যবহার করবে এবং মনে রাখবে। তারা এমন আইটেমগুলিও চায় যা স্থানীয় সংস্কৃতিকে শক্ত বা বুঝতে অসুবিধা না করে। সেই ফাঁকে সাংহাই কাইকির নতুন সাংস্কৃতিক পণ্য তাদের জায়গা পেয়েছে। আমি সবচেয়ে পছন্দ করি যে এই পণ্যগুলি একবারে দুটি চাহিদার সাথে কথা বলে। একটি প্রয়োজন ব্যবহারিক. একটি ব্র্যান্ডের একটি উপহার, একটি প্রদর্শন আইটেম, বা একটি প্রচারাভিযানের অংশ প্রয়োজন যা দরকারী বলে মনে হয়৷ অন্য প্রয়োজন মানসিক। লোকেরা এমন কিছু চায় যা সাংহাইয়ের সাথে আবদ্ধ মনে হয়, তবে এখনও দৈনন্দিন জীবনে ফিট করে। আমি মনে করি এই কারণেই অনেক ব্র্যান্ডের দল এই ধরনের কাজে ভালো সাড়া দেয়। পণ্য একটি তাক উপর বসতে এবং সেখানে না. এটি একটি ডেস্ক, একটি ব্যাগ, একটি বাড়ি বা একটি মিটিং রুমে প্রবেশ করে। সেখানেই ব্র্যান্ড মেমরি বাড়তে শুরু করে। আমি একবার একজন ক্লায়েন্টের সাথে কাজ করেছি যার একই সমস্যা ছিল। তাদের ইভেন্ট উপহারগুলি একদিনের জন্য সুন্দর লাগছিল, তারপর ড্রয়ারে অদৃশ্য হয়ে গেল। মানুষ সেগুলো ব্যবহার করেনি। মানুষ তাদের সম্পর্কে কথা বলেনি. আমরা পদ্ধতি পরিবর্তন করেছি। আমরা এমন আইটেম বেছে নিয়েছি যা লোকেরা প্রতিদিন বহন করতে পারে, যেমন নোটবুক, কাপ এবং টোট ব্যাগ। আমরা ভিজ্যুয়াল স্টাইলটিকে সাংহাইয়ের সাথে সংযুক্ত রেখেছি, তবে আমরা ডিজাইনটিকে পরিষ্কার এবং সহজে পঠনযোগ্য করেছি। আমরা ছোট স্থানীয় বিবরণও যোগ করেছি, যেমন স্কাইলাইন লাইন, রাস্তার টেক্সচার, এবং রঙের টোন যা শহরের মেজাজের সাথে মিলে যায়। ফলাফল সহজ ছিল. মানুষ জিনিসপত্র রেখেছিল। তারা ছবি পোস্ট করেছে। তারা পণ্য কোথা থেকে এসেছে জিজ্ঞাসা. আমি সর্বদা এই বিন্দুতে ফিরে আসি: একটি সাংস্কৃতিক পণ্য সবচেয়ে ভাল কাজ করে যখন এটি আলংকারিক বোধ করার আগে দরকারী বোধ করে। সাংহাই কাইকি এটি খুব ভাল বোঝেন বলে মনে হচ্ছে। সাফল্যের পিছনে আমি যে যুক্তিটি দেখি তা এখানে: আমি প্রথমে পণ্যটি দেখি। আকৃতি বিশ্রী হলে, লোকেরা এটি ব্যবহার করবে না। আমি পরবর্তী গল্প তাকান. স্থানীয় অর্থ খুব অস্পষ্ট হলে, লোকেরা এটি মনে রাখবে না। আমি এর পরে ব্র্যান্ড ফিট তাকান. যদি পণ্যটি কোম্পানির চিত্রের সাথে মেলে না তবে বার্তাটি দুর্বল বোধ করে। এই তিন-পদক্ষেপ পথটি সহজ, তবে এটি সময় বাঁচায় এবং ধারণাটি পরিষ্কার রাখে। একটি ব্র্যান্ড এই ধরনের পণ্য বিভিন্ন উপায়ে ব্যবহার করতে পারে। ইভেন্টগুলির জন্য, এটি একটি উপহার হিসাবে কাজ করতে পারে যা লোকেরা আসলে বাড়িতে নিয়ে যায়। খুচরো জন্য, এটি একটি ছোট পণ্য লাইন হয়ে উঠতে পারে যা ব্র্যান্ডের গল্পকে প্রসারিত করে। অফিস ব্যবহারের জন্য, এটি একটি সাধারণ আইটেমকে ব্র্যান্ড নামের একটি দৈনিক অনুস্মারক হিসাবে পরিণত করতে পারে। শহরের প্রচারের জন্য, এটি দর্শকদের তাদের সাথে জায়গার একটি অংশ বহন করতে সাহায্য করতে পারে। আমি এটাও লক্ষ্য করেছি যে স্থানীয় সংস্কৃতি সবচেয়ে ভাল কাজ করে যখন এটি যত্ন সহকারে পরিচালনা করা হয়। যদি একটি নকশা খুব কঠিন চেষ্টা করে, মানুষ দূরত্ব অনুভব করে। যদি এটি খুব সাধারণ হয়, মানুষ কিছুই অনুভব করে না। সাংহাই কাইকির শক্তি মাঝখানে অবস্থান করছে বলে মনে হচ্ছে। পণ্য স্থানীয় অনুভূতি বহন করে, তবুও তারা এখনও ব্যবহার করা সহজ দেখায়। যে ভারসাম্য গুরুত্বপূর্ণ. আমি মনে করি ব্র্যান্ডগুলি আজ এক্সপোজারের চেয়ে বেশি চায়। তারা বিশ্বাস চায়। তারা চায় মানুষ একটি ছোট সংযোগ অনুভব করুক, শুধু একটি লোগো দেখতে পাবে না। একটি চিন্তাশীল সাংস্কৃতিক পণ্য এটি একটি শান্ত উপায়ে করতে পারে। একটি ভাল উদাহরণ হল একটি সাধারণ ডেস্ক আইটেম। যদি এটি একটি সাংহাই-অনুপ্রাণিত প্যাটার্ন, একটি যত্নশীল রঙ পছন্দ এবং একটি দরকারী আকৃতি ব্যবহার করে, এটি কর্মচারী এবং অতিথি উভয়ের জন্যই কাজ করতে পারে। এটা জোরে দাবির প্রয়োজন নেই. এটি শুধুমাত্র দৈনন্দিন জীবনের মাপসই করা এবং একটি স্পষ্ট অর্থ রাখা প্রয়োজন। সাংহাই কাইকির নতুন সাংস্কৃতিক পণ্য থেকে আমি এটাই শিক্ষা গ্রহণ করি। যখন একটি ব্র্যান্ডের পণ্য দরকারী, লোকেরা এটি রাখে। যখন এটির স্থানীয় চরিত্র থাকে, লোকেরা এটি মনে রাখে। যখন এটি বোঝা সহজ হয়, লোকেরা এটিকে দ্রুত বিশ্বাস করে। আমি বিশ্বাস করি যে এই কারণেই এই পণ্যগুলি ব্র্যান্ডের সমর্থন জিতেছে। তারা একটি ব্যবহারিক সমস্যা সমাধান করে, এবং তারা এটি এমনভাবে করে যা মানুষের মনে হয়। আমার জন্য, এটাই আসল মূল্য। আওয়াজ নয়। খালি স্টাইল নয়। শুধু একটি পরিষ্কার পণ্য, একটি পরিষ্কার গল্প, এবং একটি পরিষ্কার ব্যবহারের ক্ষেত্রে যা মানুষ এখনই অনুভব করতে পারে। আরো জানতে চান? নির্দ্বিধায় যোগাযোগ করুন cai: shcaiqi@126.com/WhatsApp +8613601824416।

ঝাং ওয়েই 2024 কেন শীর্ষ ব্র্যান্ডগুলি সাংস্কৃতিক পণ্য ডিজাইনের জন্য সাংহাই কাইকিকে বেছে নেয় লিউ ইয়ান 2023 আধুনিক ব্র্যান্ড মার্কেটিংয়ে শহরের অনুপ্রাণিত পণ্যের উত্থান চেন রুই 2024 কীভাবে ব্যবহারিক ডিজাইন সাংস্কৃতিক পণ্যগুলিকে দৈনন্দিন জীবনে প্রবেশ করতে সহায়তা করে ওয়াং মিন 2023 বিল্ডিং ব্র্যান্ড মেমরি 5 লিউ ইয়ান 2023 সাংস্কৃতিক পণ্য লাইনে শান্ত ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি হুয়াং জি 2024 সাংহাই সাংস্কৃতিক পণ্য এবং ব্র্যান্ড গল্প বলার ভবিষ্যত